Демна Гвасалия в Gucci: дебют, который расколол мир моды

Мода
Модные коллекции

Рассказываем, что предлагает носить Демна в своей дебютной коллекции для бренда.

27 февраля 2026

Случилось то, чего модное сообщество так ждало последний год: Демна Гвасалия представил новую коллекцию для Gucci. По сути, это его первый полноценный дебют, ведь прошлые La Famiglia и The Gathering выходили лишь в виде лукбуков. Удалось ли дизайнеру удивить своих поклонников и в этот раз, а также кто пришел поддержать его старт — рассказываем ниже.

Демна Гвасалия в Gucci: дебют, который расколол мир моды

Ozempic-эра официально захватила нас — ее дизайнер окончательно утвердил на прошедшем шоу. Его коллекция Primavera для миланской Недели моды вполне прямо заявляет: худеть теперь придется не только к лету.

Стартовало шоу с череды сильно обтягивающих и удивительно базовых вещей: платьев вроде SKIMS, футболок, леггинсов и топов в двух цветах — черном и белом. Кажется, так дизайнер решил обозначить, что начинает буквально с чистого листа.

Однако дальше коллекция вдруг пошла на усложнение. На подиуме стали мелькать оммажи Тому Форду. К слову, отсюда и невероятно худые модели, ведь эпоха экс-дизайнера Gucci пришлась аккурат на эру «героинового шика», когда размер XS был эквивалентом привлекательности. Да и сам Демна, не будем лукавить, не раз приглашал на свои презентации самых стройных манекенщиков. И хотя для этой коллекции, по собственному признанию, он вдохновлялся «Рождением Венеры», будет справедливо заметить, что стандарты красоты Ренессанса явно отличались от тех, что он представил сейчас.

Попеременно чередовались то строгие костюмы с юбкой, то сильно зауженные брюки, то укороченные и облегающие мотокуртки, то кожаные комбинезоны, будто позаимствованные у костюмеров «Матрицы». Вообще, кожи была целая галерея, ведь ее одинаково горячо любят оба дизайнера. Выбирать предлагается на свой вкус — от объемных бомберов в духе пост-советских 90-х до лакированных крокодиловых лосин под стать западным нулевым. А вместе с тем в деталях и аксессуарах возникал самый разнообразный мех. Были и пушистые воротники на коротеньких пуховиках, и причудливые кейпы-бандо, надетые к полосатым рубашкам.

Следом проносились парадно-выходные образы. Закрытые платье-колонны с длинным рукавом, двойки из полностью облегающих топов и юбок, комбинации на тонких бретелях и сверкающие кэтсьюты то и дело вспыхивали россыпью пайеток и страз. Не забыл Гвасалия упомянуть и пресловутое «sex sells» — добрая часть вечерних нарядов стала не только блестящей, но и прозрачной (читайте также: Режиссер своей жизни: как Том Форд создал Gucci).

Помимо прямых цитат из вселенной Форда, нашлись и ключевые приемы самого Демны времен Balenciaga. Здесь вам и брюки, стремящиеся превратиться в колготки (вспоминаем его же штаны-сапоги), и гипертрофированные шубы, которые встречались не только в прошлом Доме, но и в коллекции La Famiglia. Уже знакомые треники обзавелись лампасами в стиле Gucci, а итальянские сарафаны 60-х годов помножились на сорочки советских бабушек. Не обошлось дело и без эстетики люмпенов. Правда, «гопники» из СНГ на этот раз превратились в жителей европейских неблагополучных районов, почти героев GTA.

Из аксессуаров больше всего внимания обратили на обувь. Если дизайнер не разувал моделей полностью, то непременно выдавал им остроносые шпильки с фирменными застежками Horsebit. А мужчинам предлагалось дефилировать в мягких лоферах, для пущего эффекта украшенных мехом.

1 из 15

Отдельного внимания заслуживает удивительный кастинг, который удалось собрать Демне. На шоу, помимо основного эшелона манекенщиц, выходили популярные рэперы Nettspend и Fakemink — последний как бы случайно отвлекся на телефон прямо посреди подиума. Отметились и молодые российские модели — Алекс Шибаева и Катя Лецкая. Далее в сверкающем платье проплыла Эмили Ратаковски, а следом блеснула легенда индустрии Карли Клосс, которой достался образ со строгой юбкой и контрастной рубашкой. Закрывала же показ Кейт Мосс в фирменном платье с открытой спиной и культовых G-стрингах (читайте также: Первый (второй, третий и четвертый) выход Беллы Хадид на шоу Prada).

Презентация длилась более получаса, то разгоняясь, то замедляясь, в зависимости от музыки. На смену динамичному техно в середине шоу, в финале пришла песня итальянской дивы 1960-х Орнеллы Ванони. В конце ожидаемо отметился и Демна. На поклон он вышел, приспустив пиджак с плеч. Затем быстро поклонился, показал зрителям знак «Peace» и убежал восвояси.

Удивляла и звездная явка. В этот раз Гвасалия, как мы помним, сделал ставку на рэп. Так что еще и в первом ряду можно было заметить EsDeeKid — главную звезду последнего года, которую до недавнего времени все считали альтер эго Тимоти Шаламе. Поддержать дизайнера пришли и его коллеги по цеху. В кадры с фотоколла попали Донателла Версаче и Алессандро Микеле.

Знаменитостей и вовсе было столько, что, казалось, мы следим не за фэшн-шоу, а за кинопремией. Пэрис Хилтон, Ромео Бекхэм, Шон Мендес, Лора Харриер, Ева Герцигова, Палома Эльсессер и многие другие пришли понаблюдать за происходящим на подиуме. Но больше всех, пожалуй, удивила Деми Мур, узнать которую можно было только по ее чихуахуа Пилафу. Преображение актрисы оказалось настолько удивительным, что в соцсетях уже успели пошутить о «субстанции» в реальной жизни.

К слову, все звезды как на подбор отметились в образах из последних работ Демны для Gucci. Увидеть, что они выбрали вы можете в галерее ниже.