Производитель обуви Crocs Inc. объявил о запуске многолетнего партнерства с датским производителем игрушек Lego, сообщает Bloomberg. Первым продуктом коллаборации станут сабо в форме знаменитых цветных кирпичиков, призванные привлечь новую аудиторию и вернуть бренду рост продаж. Следующий релиз запланирован на весну.
Первая коллекция позиционируется как коллекционный предмет для взрослых и детей, но будет доступна только во взрослых размерах. В комплект с каждой парой положат мини-фигурку Lego с четырьмя собственными крошечными Crocs. Хотя обувь поступит в продажу только в феврале, рэпер Томми Кэш уже появился в новых сабо на Неделе моды в Париже.
Стоимость модели в $150, что значительно превышает цену обычных линеек Crocs ($35–50) и даже большинства коллабораций (до $70).
После активного роста Crocs в 2022 году (+54%) аналитики ожидают снижения выручки в четвертом квартале примерно на 7,5%. Данные Bloomberg Second Measure указывают на слабость продаж в праздничный период. По словам представителей бренда, коллаборация с Lego — это радикальный шаг для восстановления популярности бренда, сравнимый с вирусным успехом прошлых нестандартных моделей.
«Преданное комьюнити Lego может стать именно тем, что нужно Crocs, чтобы вновь заинтересовать молодых покупателей», — добавила Гилмартин.
Для Crocs Lego — сильный партнер. Частная компания-производитель игрушек, согласно последним доступным данным, сообщила о рекордной выручке в 2024 году и наращивает производственные мощности. Lego, который уже сотрудничал с Nike, будет продавать сабо в некоторых своих розничных точках.
Партнерство — часть более широкой стратегии Crocs по оживлению коллабораций и усилению присутствия в играх и кино. Весной 2025 года Crocs пополнил свой портфель коллабораций совместным проектом с производителем сладостей Haribo. Дизайн вдохновлен знаменитыми мармеладными мишками. Полупрозрачный материал обуви повторяет текстуру и расцветку жевательных конфет, а джибитсы выполнены в виде мишек и упаковок Haribo.
Источник: profashion.ru