Lamoda выводит собственный премиальный бренд Grate на новый уровень: помимо обуви и аксессуаров, марка впервые запускает полноценные женскую и мужскую линии одежды. Коллекция под названием «Когда солнце заходит» объединяет модели, построенные на чистых силуэтах, выразительных материалах и продуманной функциональности. В основе — тактильно приятные фактуры: матовая кожа, плотная шерсть, тиснение под кожу крокодила. Бренд позиционирует себя как созданный на стыке изящной лаконичности и тонкой модной интуиции.
На съемке первой кампании в роли стилиста и арт-директора выступила стилист и сценарист Вита Клац. «При подготовке я вдохновлялась работами семьи модных фотографов Сорренти — Давиде и Марио в особенности. А еще самим Тбилиси, где проходила съемка кампейна, — городом одновременно ярким, сложносочиненным и раскрывающимся по-разному днем и ночью. Когда солнце заходит, появляются наши герои в камере Андрея Кирсанова, и они готовы погрузить зрителя в свою историю в элегантных, но не лишенных дерзости образов Grate», — комментирует Клац. Бренд планирует продолжить сотрудничество с ней в будущих сезонах.
Концепция вдохновлена поиском индивидуального стиля и внутренней свободы на фоне постоянно меняющегося ритма мегаполиса. В ней, по замыслу создателей, нет случайных решений: каждая линия выверена, каждая форма осмыслена, а выбор материалов продиктован вниманием к тактильности и комфорту в динамичной городской среде.
В женскую коллекцию вошло 84 изделия, а также сумки и ремни из натуральной кожи, бижутерия и аксессуары для волос. Среди ключевых позиций — шерстяные пальто с мягкой линией плеча, изделия из натуральной кожи, костюмные комплекты из 100% шерсти и тканей в елочку, трикотаж и деним: от базовых моделей до акцентных позиций с драпировками и фактурными деталями, включая выразительные пуговицы и застежки-броши. Обувная линия сочетает элегантность и универсальность: туфли-слингбэки на шпильке, красные лаковые балетки и базовые модели на каждый день.
Мужская коллекция включает 23 предмета гардероба: верхнюю одежду, костюмы из шерстяных тканей, трикотаж и деним. Линейка построена вокруг лаконичных форм, сдержанной цветовой палитры с акцентами и сочетает классические элементы мужского гардероба с современными пропорциями и материалами. Обувь представлена классическими лоферами и полуботинками из натуральной коричневой замши.
Ценовой диапазон варьируется от 8 000 рублей за вязаный трикотаж, 10 000 рублей за платья и до 79 000 рублей за верхнюю одежду из натуральной кожи. В сезоне весна-лето 2026 запланировано пять дропов.
Запуск сопровождается развитием технологической базы ритейлера. В январе 2026 года Lamoda представила инициативу — «Г(ии)д по стилю», систему цифровых инструментов на базе искусственного интеллекта, призванную помочь пользователям исследовать стиль, подбирать образы и осознанно управлять гардеробом. В сервис уже включено около 165 тысяч товаров.
Источник: profashion.ru